年度社群行銷計畫生成指令｜12個月策略一次規劃到位

【Vela 手工蠟燭 2026 年度社群行銷計畫】 一、年度策略核心 「從追蹤者變成生活方式的選擇」——今年不只要長粉絲，要讓現有粉絲把 Vela 蠟燭納入他們生活的固定節奏，從而帶動社群導購佔比翻倍。 二、各季度策略重點 Q1（1-3月）種草期：內容主打「冬日室內氛圍」與情人節限定，建立情感連結，目標互動率穩定高於 7%。 Q2（4-6月）品牌深化：春季新品上市，強化品牌故事系列，KOL 合作第一波，目標粉絲達 1.2萬。 Q3（7-9月）夏季互動：UGC 活動主打「你的夏夜蠟燭角落」，抽獎＋用戶故事雙軌，目標社群導購佔比達 22%。 Q4（10-12月）衝刺收割：雙11、聖誕、年末送禮季，廣告投放加碼，目標全年社群導購 30%、粉絲 2萬。 三、全年重要節點 02/14 情人節｜04/初 清明連假居家氛圍｜05/11 母親節｜09/19 中秋｜11/11 雙11｜12/25 聖誕｜12/31 年末品牌總結 四、內容策略年度演進 Q1：暖色溫柔語氣（療癒、靜謐），以季節氛圍種草 Q2：品牌故事調性（職人、手作），強化信任 Q3：社群共創（用戶故事為主），降低廣告感 Q4：節慶驅動（限量、倒數、禮物），強化購買決策 五、年度 KPI 粉絲數：2萬（季度拆分：Q1 1萬/Q2 1.2萬/Q3 1.6萬/Q4 2萬） 社群導購比例：30%（Q1 17%/Q2 20%/Q3 25%/Q4 30%） 互動率：全年維持 >6.5%｜最高互動貼文：單篇互動 >500 次 六、預算配置原則 旺季（Q4）：60% 廣告投放｜30% KOL｜10% 內容製作 淡季（Q1-Q2）：30% 廣告｜20% KOL｜50% 內容製作（種草優先） 七、最大風險與備案 風險：IG 演算法下調觸及，自然流量驟降 備案：提升 Threads 使用頻率作為流量補充，同步建立 LINE 官方帳號作為第二個受眾資料庫，不押注單一平台。