廣告投放企劃書生成指令

企劃書摘要：以「台灣在地咖啡」的情感認同為核心訴求，鎖定25-45歲台灣咖啡愛好者，第一個月建立品牌認知（70%預算），第二、三個月轉換導向（30%預算）。主要平台為 Meta 廣告，Google 搜尋廣告補足主動搜尋需求。目標受眾輪廓：主受眾——28-42歲台灣都市居民，每天在家自己手沖咖啡，對台灣在地品牌有認同感，消費精品食材習慣；次受眾——咖啡師和咖啡愛好者社群，對莊園和產地有探索慾，消費力高且願意分享。投放平台：Meta 廣告負責品牌認知（預算80,000元，60天），以情境圖和產地故事影片為主；Google 搜尋廣告收割有購買意圖的搜尋流量（預算30,000元），主打「台灣咖啡訂閱」「莊園咖啡推薦」等字；IG 合作行銷（20,000元）找在地咖啡部落客做真實體驗分享。素材方向：圖片廣告——台灣咖啡莊園實景加精緻包裝開箱，強調在地情感；影片廣告——30秒莊園溯源短片，手沖咖啡的儀式感畫面，感性基調。KPI：第一個月CPM目標低於60元；三個月內累積500筆訂閱；品牌帳號追蹤數達3,000人；ROAS目標1.5倍以上。